九江双蒸边界“拓宽术”，实现米香价值真理念

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广东省-佛山市-南海区 312人看过 2023-08-22

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刘

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在进入快速发展的现时代，任何行业都会面临调整期，也会迎来挑战不一样的挑战。在今年，受制于经济环境及消费氛围的影响，白酒行业也进入了新一轮调整期，白酒基础消费出现明显结构性分化，流通端、供给侧都出现不同程度内卷态势。白酒行业将呈现缓增长、理性增长的趋势。

这意味着，行业可能会进入一个“相对困难期”，对于米香品类而言，想要走出香型价值洼地，就必须要头部品牌摆脱存量限制，去创造新的增量机会。而有202品牌历史的九江酒厂，2022年以品牌价值226.3亿，荣登“中国米香白酒品牌价值NO,1”，连续6年品牌价值持续扩大，更是当之无愧的米香白酒领导者。

为了在这场新的挑战中脱颖而出，远航酒业的边界拓宽中，采用的人群和场景方式中，都做了全新的尝试。

在人群方面，突破年龄、性别、消费能力。为给消费者提供“不上头”的白酒体验，不断创新加工工艺、技术、设备，把好产品质量关，借助10项低醉技术、低温慢酿技术和釜式蒸馏技术等不断改善消费者饮用体验。此外，优化产品结构，通过对产品的创新升级，以精美的艺术设计与品质内容覆盖年轻人、新中产圈层。

其次，在场景方面，搭建起产品到达消费者的高效路径。纵向看，远航酒业实现了沉浸式体验的迭代创新，依托双蒸1821酒庄，完成从内容到场景再到推广的创新。横向看，线上通过新媒体平台不断强化与加深新消费场景的搭建，线下则利用双蒸1821酒庄这一共享平台，以“新”、“体验”牢牢抓住消费者心智，让共创者成为品牌资产。

远航酒业对于边界的拓展不止是创新产品、创新场景、创新模式，也可以说是对整个米香白酒市场边界的拓展，更是远航酒业在实现高端米香价值理念一直前行的步伐。