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首先，作为一个SEM人员，不能一味只考虑转化率。因为，SEM终地目的是赚钱。网络营销公司认为，哪怕一个词的转化率有多差，只要盈利超过广告就能投放。如果一个词的转化率为10%，但是如果这个带来转化的商品的利润是非常低的，企业可能花了100块钱的广告费用，带来了10次的转化，但是每次转化的利润都不到10块钱，那在这个词上其实是亏钱的，所以这个词转化率高也一样不值得投放的。相反，可能一个词的转化只有1%，但是正是这一次的转化却能带来非常多的利润，远远超过了点击的消耗，那么这个词反而更值得去投放。
越是精准的词，所带来的流量越是可观。广撒网多捞鱼，往往在SEM推广的时候，并不能取得很好的效果。广州网络推广公司认为，SEM选词的时候与产品的契合，这是至关重要的一点，这就要求SEM广告负责人员与产品定位人员必须有足够的交流 和沟通，在关键词的选择上，大程度的贯彻产品定位。关键词与产品的契合度之所以重要很大程度在于它会影响广告的精准性，进而影响终的订单转化率。
将转化良好的关键词增加广告投入力度，减低效果不怎么好的关键词的投入也是很重要的行为。广州网络推广公司认为，关键词绩效考核才是账户管理的核心。也就是说，并不是所有关键词或者推广单元和计划都是能赚钱的。我们账户管理人员的工作重点，就是把能赚钱的关键词加大力度推广，把不能赚钱的关键词暂停或者降低推广力度。
当然，除了广州网络推广公司所列出的上面这几个问题之外，SEM在优化的过程中，还有很多地方值得注意。