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时尚百货品牌的扩展可以与母品牌的领域非常接近，或许只是在同一产品类别的一个新细分。或是将母品牌一起带到一个新领域中去。有两句要遵循的金科玉律就是品牌应在全部或部分新市场领域中具有价值，并且新领域的扩展又可加强或者对核心品牌提供支持。由于品牌也被视为公司资产的一部分，因而在品牌创立时财务评估就常常被用到。
做出品牌扩展而非建立新的时尚百货品牌以开发新机遇的决策主要是基于成本收益的分析。研究表明相对于建众新品牌来讲。品牌扩展在广告支出方面小一些、所以品牌扩展能节约大量资金。而品牌扩展由于消费者喜欢购买熟悉品牌产品的原因也更易成功。然而这种想法有可能是很危险的，公司常会低估投资需求而高估了母品牌在新市场上的价值。尽管有风险与成本。公司仍可能好是开发新的时尚百货品牌。http://www.usupso.cn/